Enda en dagsavis blir tredagersavis – og flere kan følge

Fredag meldte Rogalands Avis at den nummer 2 avisen i Stavanger går fra å være en dagsavis til å bli en tredagers avis. Dermed har enda en dagsavis gått over til å komme annenhver dag. Et titalls aviser er kandidater til å følge etter i årene som kommer.

Dette er dessverre en naturlig forlengelse for min ungdoms frilansavis da jeg gikk på gymnaset, et nytt skritt på veien etter mange år med røde tall. Avisen ble overdratt av Apressen til de ansatte for to år siden.

Rogalands avis er en av de få dagsavisene som er nummer 2-avisene i Norge, det er ellers bare i Oslo, Bergen, Tromsø og Grenland at det er to dagsaviser hvis man ikke regner med de 4-6 sidene med stoff fra Drammen i Dagsavisen Fremtiden som startet i høst.

I fjor gjorde Østlandets blad en tilsvarende omlegging, kombinert med en stor innholds- og designendring. Det medførte et av de største opplagsfallene i norsk avishistorie. ØB innførte også en betalingsløsning på nettsiden, som den i år gikk bort fra. Erfaringene fra ØB har neppe gjort en slik overgang så veldig fristende, men det er vanskelig å vite hvor mye av opplagsfallet som skyldes omlegging til tredagers avis og hvor mye som skyldes en ganske radikal omlegging av innholdet etter råd fra et svært prisbelønt spansk avisutviklingsbyrå.

Brønnøysund avis gjorde en lignende overgang i 2011 fra fem til tre utgivelser, uten at det slo ut negativt på opplagsutviklingen. Det er en langt mindre avis enn både ØB og RA.

Samme år var det en heftig diskusjon i Telen i Notodden om å gå fra dagsavis til tre utgivelser, men en stor kampanje fra lokalsamfunnet sørget for at planene ble skrinlagt.

Spørsmålet er om det kommer flere i årene som følger. Det er dyrere å drive dagsavis enn tredagersavis, og det er tungt mange steder å fylle avisene med nok innhold til en avis hver dag. Ikke alle lokalsamfunn har annonsemarked stort nok til å bære en dagsavis. Kostnadene til trykk, distribusjon og lønn kan skaleres ned med en tredagersavis, mens annonseinntektene i stor grad beholdes fordi det er nok plass i de tre avisene. Opplagsinntektene per avis vil også kunne være noe større med tre dager enn seks dager.

Det er også flere tredagersaviser som har god økonomi og holder så høy kvalitet at de vinner pris i hytt og vær. På Jæren er noen av landets mest lønnsomme aviser, mens både Hallingdølen og Hordaland innimellom lager så høy kvalitet at prisdiplomene fyller opp redaksjonsveggene. Det er ikke gitt at avisene hadde klart det med flere sider som  måtte fylles hver uke.

Oversikten over de minste og mest utsatte seksdagersavisene viser at både Finnmark, Sørlandet og Telemark har små dagsaviser. I Telemark er tre av landets minste dagsaviser, i tillegg til den harde aviskonkurransen mellom Varden og Telemarksavisa om å være fylkesavisen.

Her er seksdagersavisene med minst opplag, og som dermed vil kunne være kandidater til redusert frekvens:

Finnmark Dagblad,          25000    6868

Folkebladet                       21000    6800

Gjengangeren                   16000    6500

Lofotposten                      22000    6100

Finnmarken                       19000    6177

Lindesnes                           16000    6100

Farsunds avis                     12000    5800

Altaposten                       13000        4270

Telen                                  11000          4700

 

I tillegg er det tre femdagersaviser med færre enn 6000 i opplag:

Sunnhordaland                                22000    5200

Porsgrunn dagblad                         15000    4300

Rjukan Arbeiderblad                       4000      2235

 

Det er ti tredagersaviser med et opplag på over 6000:

Jærbladet                          36000                  13300

Østlandets blad                24000                  11900

Hallingdølen                      18000                  9500

Hordaland                         23000                  8800

Dalane Tidende                19000                  8100

Indre Akershus blad         19000                  7900

Stjørdalens blad                23000                  7200

Ringsaker blad                  22000                  6600

Fosnafolket                       18000                  6700

Bygdeposten                     18000                  6400

Grimstad adressetidene 18000                   6200

 

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *

Du kan bruke disse HTML-kodene og -egenskapene: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>